Неправильно для Hay - новое сотрудничество в дизайне датского дизайнерского бренда Hay Невер. Дуэт дебютировал на Лондонском фестивале дизайна с коллекцией предметов, начиная от освещения и заканчивая керамикой, текстилем, посудой и мебелью. 

Поскольку в 2003 году в Кёльне была впервые выпущена первая коллекция, бренд создал глобальную производственную и дистрибьюторскую сеть, в том числе специализированные магазины Hay в Дании, Норвегии и Германии. Прочная связь между дизайнером, производителем, дистрибьютором и потребителем позволила им обеспечить гибкость и инновации по доступным ценам. Принцип хорошего дизайна Хэя по доступным ценам будет иметь центральное значение для неверно для сена, в то время как сила цепочки поставок и налаженные партнерские отношения с производителями позволят использовать инновации, предлагая возможность для молодых талантов дизайна. 

Дебютная коллекция демонстрирует глобальную сферу влияния Лондона, предлагая эклектичный выбор новых продуктов как от созданных, так и от новых дизайнеров. Коллекция дебютировала на Лондонском фестивале дизайна в Лондоне в двух местах в парке Сент-Джеймс. Первый, восстановленный грузинский таунхаус, стал витриной для всей коллекции. Первоначальные части предоставили всплывающий ресторан, обслуживаемый Пеккхем, и был расположен в бывшем клубе Св. Стефана с видом на парк Сент-Джеймс. Пьесы включают в себя ряд керамики Яна Макинтайра и систему блокировки деревянных стеллажей Люсьена.